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主打带货的腾讯直播真的能成为支撑公众号盈利的另一条路吗?

文章来源:本站原创 发布时间:2019-11-13 点击数:

  腾讯直播内测的消息一出,商家、品牌主和供应商都为之振奋。毕竟这是有望与快手、淘宝分庭抗礼的又一巨头平台。腾讯直播,从某种程度上来说,叫微信直播更合适。因为它是一款基于微信生态的直播产品。这款产品并不是一个高聚合、充斥着内容信息流的常规直播平台,PUJU WUY:浙江素胚静舍居住空间设计,无法凭空再造李佳琪、薇娅,或者散打哥、辛巴的可能性,而更多扮演的是一个插件、工具型的角色。

  除了给微信公众号提供广告外的另一种盈利模式,腾讯直播还意欲打通公众号和小程序,使两者相互导流,盘活微信私域流量。但事实上,很多细节和具体操作,似乎腾讯也没有想得很清楚。一方面,2018年社交电商、社区团购的兴起印证了微信在电商方面的巨大潜力,另一方面好物圈一直没有做起来,加深了外界“腾讯没有电商基因”的判断,腾讯直播能否使微信释放出巨大的潜能,成为解题的关键。

  目前腾讯直播尚未开通打赏功能,主要瞄准的方向是带货直播。3月上线起至今,腾讯直播仍旧处于内测调整阶段,并不断完善产品功能和用户体验。最近的一次产品功能更新是9月12日,支持品牌主在自己的小程序中开直播,粉丝在观看直播过程中点击商品列表或推荐商品可直接跳转至商家小程序购买详情页,完成购买后可返回直播间继续观看。

  此举为小程序提供了直播能力,在提高商品的点击量和下单转化率的同时,还能为品牌主的小程序或商城进行有效导流。在探讨腾讯直播为何以带货为主要方式前,需要明确的一点,腾讯直播与其他直播平台最大的不同,是腾讯直播内置于整个微信的生态链条中,可以通过小程序观看直播,同时以小程序贴片、潘玮柏被曝和空姐热恋ing为什么经纪公司并没有否认?。H5等方式可展示于公众号文章、社群、朋友圈中。

  腾讯直播总监刘硕裴也直言:“腾讯直播扮演的是一个插件、工具型的角色。腾讯直播选择主打带货直播而非秀场直播,一方面是内部已有Now直播的存在,且传统秀场直播整体在走下坡路;更主要的还是为了解决微信公众号日益打开率下降,广告投放频次和整体数据降低的问题。腾讯直播总监刘硕裴曾表明表示“以公众号生态为主”,意在为微信公众号进一步变现、挖掘商业价值,提供直播工具和解决方案。

  腾讯直播似乎没有把微商一杆子打死,意识到与其费尽心思的围追堵截,不如建立规则和秩序,善加利用这股力量,通过一些手段甄别和筛选微商产品,同时在监管层面加强把控,那么微商就并非洪水猛兽。